7 eindrucksvolle Markenlogos, die die sich entwickelnden Designtrends widerspiegeln

Wir erforschen die Entwicklung und die aktuellen Designtrends in den ikonischen Logos von sieben großen und kleinen Unternehmen

Ein erfolgreiches Logo sollte eine Marke darstellen und den Zweck und die Bedürfnisse der Organisation widerspiegeln. Es sollte identifizierbar, plakativ und eindrucksvoll sein, wo immer es auftaucht.

Doch wie das Thema des diesjährigen Internationalen Designtags (27. April), "Suspended in Transition", andeutet, arbeiten Designer in einer Zeit des Wandels. Wie wirkt sich dies auf die Entwicklung und die Trends im Logodesign aus?

Wir haben mit der Mitbegründerin des Marken- und Designstudios Friendhood (@friendhood), Izzy Bunnell, gesprochen, um die wichtigsten Trends zu identifizieren und ihre Auswirkungen auf Marken zu untersuchen, wie sie sich in den folgenden sieben Logos widerspiegeln.

Was ist ein Logo?

Ein Logo ist ein Symbol oder eine typografische Darstellung eines Unternehmens, das sich in ein breiteres System einfügt: die Markenidentität des Unternehmens. Das bedeutet, dass ein Logo eine Vorstellung vom Zweck und den Werten des Unternehmens vermitteln muss. Es gibt vier Teile eines Logos zu berücksichtigen:

1. Ein Markenzeichen: ein Symbol oder eine Form, die das Unternehmen repräsentiert.

2. Eine Wortmarke: der Firmenname in einer bestimmten Schriftart und einem bestimmten Stil.

3. Ein Monogramm: eine typografische Darstellung, in der Regel die Initialen des Unternehmens (z. B. Yves Saint Laurent, auch bekannt als YSL).

4. Ein Lockup: eine Kombination aus dem oben genannten Markenzeichen und der Wortmarke.

Logotrends in schwankenden Zeiten

Der Internationale Tag des Designs findet am 27. April statt, und in diesem Jahr ruft die Initiative Designer dazu auf, über den Wandel nachzudenken. Auf der Website heißt es: "Die Pandemie und die damit verbundenen Krisen haben gezeigt, dass einige Phänomene unserer Zeit nicht endgültig enden, sondern stattdessen [...] unbequeme und unklare Zustände einleiten werden." Sie betonen, dass es jetzt an der Zeit ist, "alles von Grund auf neu zu überdenken".

Vielleicht ist es daher keine Überraschung, dass wir in den letzten Jahren viele Rebrandings und Neugestaltungen von Firmenlogos gesehen haben.

Die Illustratorin und visuelle Designerin Izzy hat zusammen mit dem Designer und Art Director Alex Reece das Friendhood Studio gegründet, um Marken dabei zu helfen, ihren Zweck zu definieren, eine bessere Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen und positive soziale und wirtschaftliche Auswirkungen zu erzielen. Zu ihren Kunden gehören Penguin Random House India und Hush Womenswear.

Izzy hat die globalen Veränderungen und die Reaktionen darauf genau verfolgt und nennt einige wichtige Trends, die wir in diesen Zeiten des Umbruchs beobachten:

1. Erneute Schlichtheit: Verzicht auf Farbverläufe und 3D-Effekte.

2. Modernes Retro: Serifenschriften und große Marken, die historische Logos wieder aufgreifen.

3. Flexibilität: Logos, die Farbe und Stil ändern, aber erkennbar bleiben.

4. Wortmarken: Logos, die sich an die Typografie halten, vielleicht um den Markennamen deutlicher zu machen.

5. Animiert: dynamische Logos, die in den digitalen Bereich gehören.

Wie sieht das nun in der Praxis aus? Hier sind sieben internationale und lokale Unternehmen, die auf den Wandel der 2020er Jahre mit interessanten Logodesigns und Neugestaltungen reagiert haben.

Sieben eindrucksvolle Logos, die wichtige Trends erkunden

1. Volkswagen

Viele Autohersteller haben ihre Marken in letzter Zeit vereinfacht. VW hat einen ähnlichen Stil wie 1967 wieder aufgegriffen, allerdings mit noch schlankeren Buchstaben und einem eleganten dunkelblauen Farbton.

Zum Thema Vereinfachung merkte Izzy an, dass dies "eine Reaktion auf die zunehmend digitale Welt sein könnte, in der die Elemente immer enger nebeneinander liegen. Vereinfachte Logos stechen hervor. Wenn man die Farbverläufe wegnimmt und die Logos glatter und moderner macht, entsteht ein erfrischendes und entspannendes Aussehen".

Sie fügt hinzu, dass dies auch mit dem Mangel an Kontrolle zusammenhängen könnte, den wir alle in den letzten Jahren gespürt haben - wir könnten eine Linie zwischen diesem und dem Wunsch nach Einfachheit und Klarheit ziehen.

2. Burger King

Das neueste Logo von Burger King verzichtet auf den "glänzenden" Look und greift mit einer nostalgischen, minimalistischen Ästhetik auf die visuelle Identität des Unternehmens aus den siebziger bis neunziger Jahren zurück. Diese Änderung fällt mit dem Engagement des Unternehmens für natürlichere Inhaltsstoffe zusammen.

"Es war wirklich gut zu sehen, dass ein großes Unternehmen eine mutige Wahl getroffen hat", kommentiert Izzy, "ich denke, kleinere Unternehmen haben normalerweise das Privileg, experimenteller zu sein. Bei einer großen Marke, die mehr Wiedererkennungswert hat, gibt es viel mehr Parameter, an die man sich halten muss... Aber jetzt sind klobigere, serifenbasierte Texte häufiger, und ich denke, das ist auch eine Reaktion auf die Zeit. Wir sind auf der Suche nach einem Gefühl der Erinnerung.

3. Graza

Apropos Erinnerung: Die sechziger und siebziger Jahre sind im Branding derzeit allgegenwärtig, wobei die Hippie-Ästhetik besonders beliebt ist. Izzy nennt ein Beispiel: die verrückte Website der Olivenölfirma Graza.

Aber diese Marke ist auch ein Beispiel für einen anderen Trend. Izzy erklärt: "Wir sehen mehr Wortmarken und eine Bewegung hin zu einem hauptsächlich typografischen Ansatz bei Logos. Das schließt auch Monogramme ein, und ich denke, es geht darum, die Marke mit Worten sofort erkennbar zu machen".

Auf der Website von Graza wird die geschwungene Wortmarke mit Serifen mit verspielten Skizzen und einer Schriftart im Schreibmaschinenstil kombiniert, um ein freundliches Gesamtbild zu schaffen.

4. Google Doodle

"Deine Marke ist nicht nur ein statisches Logo, sie ist ein Rahmen", erklärt Izzy. Logos müssen sich an neue Situationen anpassen, um zum Beispiel die Unterstützung deiner Marke für Awareness-Tage zu bekräftigen oder um auf Feiertagsverkäufe hinzuweisen.

Denke an das Google Doodle auf der Startseite der Suchmaschine, das mit Illustrationen auf wichtige Ereignisse hinweist. Da es sich dabei um einen wichtigen Berührungspunkt handelt und die Marke Google sehr ausgeprägt ist, kannst du jedes Doodle mit Google in Verbindung bringen, auch wenn der Stil des Künstlers sehr einzigartig ist.

Wir empfehlen dir, in die Welt des Google Doodle-Archivs einzutauchen.

5. Nike

Nike spiegelt ebenfalls den Trend zur Flexibilität wider. Durch die Möglichkeit, die Farben und den Hintergrund des Logos zu ändern, erhält man im Wesentlichen sofortigen Inhalt, und das in einer Zeit, in der Inhalte notwendig sind, um relevant zu bleiben.

Das Nike-Logo, auch als "Swoosh" bekannt, ist so ikonisch, dass man es in jeder Farbe und auf jedem Hintergrund wiedererkennen kann - sogar mit einer Verzerrung seiner Form. Das macht die Zusammenarbeit mit Künstlern sehr einfach, und die einfache Form lässt sich auch leicht in tragbare Produkte integrieren.

6. MTV

Das ikonische MTV-Logo verändert seit Jahren seine Form und ist nach wie vor eines der erfolgreichsten Beispiele für ein flexibles Logo. Das Logo ist sowohl Monogramm als auch Marke, und unabhängig von Farbe und Textur ist das große M mit dem TV-Einsatz sofort zu erkennen.

Kürzlich hat MTV seine 80er und 90er Kollektionen als eigene Kanäle mit diesen fabelhaften Variationen des Logos eingeführt.

7. San Francisco Symphony

Schließlich haben wir noch ein Logo, das sich auf die Wortmarke konzentriert und den Animationstrend widerspiegelt. Collins entwarf diese unglaubliche Identität für die San Francisco Symphony. Izzy kommentiert: "Sie haben eine Wortmarke genommen und sie fast interaktiv gemacht, indem sie Buchstaben auf und ab springen ließen, um Musik darzustellen".

Sie fügt hinzu, dass dies inzwischen auch bei Friendhood üblich ist: Sie vervollständigen ein Markenpaket oft mit einer dynamischen Interpretation des Logos, die für noch mehr Flair sorgen kann.

Was kommt also als Nächstes, wenn sich das Design im Wandel befindet und sich die Logos ständig weiterentwickeln?

Izzy hofft auf "eine Rückkehr zum Handwerk im Designbereich und eine Rückkehr zu einer langsameren Arbeitsweise. Bei den Logos wäre ein mehr handgezeichneter und buchdrucktechnischer Ansatz interessant". Aber diese Logos könnten auch überall sein, wie sie hinzufügt: "Im Metaverse werden wir vielleicht alle ein persönliches Logo haben - so wie wir jetzt persönliche Marken haben."

Hast du Logos gesehen, die diese Trends widerspiegeln oder neue Ideen einführen? Hinterlass sie in den Kommentaren!

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1. Im Domestika-Kurs von Friendhood Studio lernst du wie man mit Illustrator ein Logo entwirft.

2. Dann erweckt dein Logodesign mit Hilfe von Holke 79 zum Leben, in diesem Kurs über Animation für typografische Logos.

3. Schau dir diese sechs Designtrends an, die du für 2022 kennen solltest